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成長中的SEO,應該避免這12個過時的優化策略

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SEO在曩昔幾年里閱歷了廣泛的改動及進化,并且每天都在進行著。盡管大多數傳統的營銷戰略(在很大程度上)依然適用于今天的數字營銷,SEO的改動現已大大改動了營銷環境。假如不是悉數的話,這些改動中大部分都協助改善了互聯網,尤其是改善了查找??墒?,一些人依然堅持“老辦法”,企圖運用過期的SEO實踐來前進他們品牌的有機查找可見性和性能。幾年前有些戰略奏效了,但現在現已不像曾經那么有用了??墒?,許多新人營銷人員/小企業主仍在運用這些“僵尸”SEO技能(這些戰略本應消亡,但并非出于某些天大的原因)。它們不僅是無效的,并且下面12個過期的SEO實踐中的許多都對你的品牌、網站和其他數字財產的健康有潛在的危險。


    1. 亂用關鍵詞網站辦理員和“營銷人員”有許多方法繼續誤解關鍵詞在一般SEO活動中的效果,以及如何在日常戰略中運用它們。讓咱們更詳盡地看看特定類型的關鍵詞亂用和辦理不妥,包括不相關的運用、特定關鍵詞密度的編寫以及關鍵詞填充。

        1)無關的關鍵詞定位/混雜查找引擎優化新手常常企圖將他們的內容和信息約束在關鍵詞研討的規模內(除此之外,別無他法)。這些“營銷人員”將對內容及其元數據進行刻畫,以表明與之不相匹配的關鍵詞,也表明用戶查找所針對的很多關鍵詞的適當目的。這使得品牌在有機會與讀者交流實在信息之前,很或許就失去了讀者的注意力。假如營銷的關鍵詞與頁面上的內容不共同,這種脫節會阻撓內容的成功,即使內容質量很好。不要企圖誤導用戶,不要為了添加可見性而將用戶引向由大容量關鍵詞錯誤表明的內容。百度知道這是什么姿態,它可以真實界說為一個過期的SEO實踐(以及“黑帽”SEO技能,在許多情況下)。

        2)關鍵詞密度就像許多以關鍵詞為中心的營銷戰略相同,為特定的“關鍵詞密度”而寫作只是沒有達到目的。百度不再依賴于關鍵詞密度(或特定關鍵詞運用與整個頁面內容的比率)來確定網頁是否是回答查找查詢的有用來源。它比簡略地爬取關鍵詞要高檔得多;像百度這樣的查找引擎運用很多的信號來確定查找效果。盡管關鍵詞關于它們所代表的主題和思想依然很重要,但它們并不是高價值查找查詢排名的“生命線”。內容的質量和音訊傳遞的方法才是這方面的“生命線”。

        3)關鍵詞優化這或許是查找引擎優化書籍中最陳舊的花招了。SEO是關于關鍵詞的,這個約定俗成的說法,對嗎?所以,用關鍵詞加載咱們的網頁——尤其是咱們在整個網站上積極定位的那些高價值關鍵詞——將有助于咱們在查找中取得更高的排名,從而超越競賽對手?絕對不是。查找引擎很早就知道什么是關鍵詞填充,什么是不天然的文本組合。他們注意到這些是企圖操作查找效果,并將內容降級。是的,或許依然有一些有價值的內容運用了簡略的關鍵詞填充,或許是有意或是無意為之,由于它對用戶的實踐價值而言,所以沒有降級。說回到曩昔,站長想游戲體系會盡或許把每個關鍵詞的改動高價值的關鍵詞在網站頁腳,或許更粗略地說,使這些關鍵詞相同的顏色作為網站的布景,有用地把它們隱藏,而特定針對查找引擎爬蟲進行填充。一些網站辦理員也用鏈接測驗過。(需求提醒的是,不要這樣做。)請記住,你是為人類而不是為查找引擎寫作。


    2.為機器人寫作重要的是要明白,不天然的寫作終歸是不天然的。查找引擎也知道這一點。他們的信念是:為網絡寫作意味著,咱們應該在每次說到一個主題時,都用它的正確稱號重復它,在這個詞的同義詞和近義詞版別中作業,以便“涵蓋一切的根底”。當匍匐時,查找引擎爬蟲會看到關鍵詞重復呈現,并且呈現在幾個不同的版別中,從而使頁面在運用的關鍵詞改動方面排名靠前(一遍又一遍……一遍又一遍地反復運用這一SEO“技巧”)。當下,這一方法行不通了。查找引擎是足夠先進的,可以理解重復呈現的關鍵詞、它們的改動,以及一般不好的內容所帶來的晦氣體會。為人類而寫,而不是查找引擎爬蟲或任何其他機器人。


    3.文章營銷和文章目錄在SEO的世界里,任何對體系進行“游戲”的測驗一般都不會成功。但這并不能阻撓SEO從業人員去測驗。特別是當這些戰略對一個品牌、其網站或其相關的數字財物供給了顯著的改善時。當然,文章目錄可以起效果。并且在很長一段時間內,它們的效果也非常好。文章聯合一般被認為是最早的數字營銷形式之一,對那些知情人士來說,它是垂手而得的效果。這是有道理的,由于這個主意類似于電視和印刷等現已常常運用聯合內容的其他頻道。但百度終究在2017年發布了改動SEO“游戲規則”的“藍天算法”更新?!八{天”破壞了查找范疇,目標是沖擊售賣軟文、目錄行為,以及其他供給廢物內容的網站(不論這些內容是寫得很糟糕,沒有意義,仍是從別人那里偷來的)。文章營銷背面的理念在當今世界是沒有意義的,你的高質量的內容需求是原創的,并展現專業知識、權威和可信賴性。


    4.內容“洗稿”一般運用軟件完結的內容“洗稿”是一種黑帽SEO戰略,它企圖運用不同的詞語、短語或是長句安排來重新創立高質量的內容。從實質上說,終究的效果是一篇與原始材料觀點相同的文章亂成一團。這不再有用也就家常便飯了。盡管人工智能在發明內容方面一向在前進,但機器發生的任何東西的質量仍低于人類所能發生的東西——具有原創性、有用性和實質性的東西。


    5.購買鏈接多年后,這個問題依然困擾著網站辦理員。像大多數SEO戰略相同,假如它看起來很可疑,你或許不應該這么做。購買鏈接也不破例。好久從前,快速付費取得很多指向站點的鏈接是一種常規?,F在,咱們現在需求保護和優化反向鏈接配置文件,就像咱們監督的網站相同,低質量的范疇有太多的反向鏈接指向一個網站或許會對網站的健康有害。百度可以很容易地辨認低質量的站點,它還可以辨認那些站點何時發送了很多不應該發送的鏈接。今天,假如你想合法地協助前進你的網站的權威性和可見性,你需求取得鏈接,而不是花錢雇人手工構建它們。


    6.錨文本內部鏈接是任何好的網站結構和用戶體會的特征。這一般是用錨文本完結的,錨文本是一種HTML元素,它答應咱們告知用戶,假如單擊鏈接,將會看到什么類型的內容。錨文本有許多種類型(品牌、裸文本、準確匹配文本、網站/品牌稱號、頁面標題和/或標題等),但根據運用情況來看,一些錨文本肯定比其他錨文本更受歡迎。在曩昔,運用準確匹配和關鍵詞豐厚的錨文本是標準的SEO最佳實踐。自“石榴算法”發布以來,百度在辨認過度優化的內容方面做得更好。這又回到了一個黃金法則,即生成結構良好、用戶友好且天然的內容。假如你優化是針對的查找引擎而不是用戶,你很或許會失利。


    7.關鍵詞研討戰略過期關鍵詞在曩昔的5到10年里閱歷了一些劇烈的改動。營銷人員曾經具有很多的關鍵字詞級別的數據,讓咱們可以看到什么對咱們的品牌有用,什么對咱們的品牌無效,同時,這也能協助咱們更好地輿解理念定位和用戶目的。這其間的大部分查找引擎優化都是帶有關鍵詞“(未供給)”的戰略。在接下來的幾年里,呈現了一些企圖仿制關鍵詞數據的東西??墒且獜氐渍_地再現它是不或許的??墒?,即使有了這些現在已被剝離的關鍵詞數據,營銷人員仍需求做自己的關鍵詞研討,以了解該職業、競賽對手、地輿區域等。為了做到這一點,許多營銷人員求助于百度的免費關鍵詞研討東西。盡管其間的數據多年來一向受到一些審查,但它是百度旗下的一款免費產品,它供給了咱們曾經無法取得的數據,所以咱們許多人(包括我自己)依然在繼續運用它。但重要的是要記住數據對關鍵詞的實踐代表效果。關鍵詞研討東西中的“競賽”只觸及付費競賽和流量,因此環繞這些數據樹立一個有機的查找戰略實踐上是無用的。一些替代方案是Moz關鍵字資源辦理器東西和SEMrush的關鍵詞戲法東西,它們都是付費東西。百度指數也有助于這種類型的競賽剖析,并且它是免費的。


    8.一切關鍵詞改動的頁面這曾經是一種有用的戰略,可以對品牌及其信息所針對的一切高價值關鍵詞進行排名。幸運的是,算法更新,如“颶風算法”“清風算法”,和其他人現已協助百度了解,同一個詞語的改動,實踐上,都與同一個主題有關。環繞這些實體的最佳、最有用的內容應該是最可見的,由于它在主題上為用戶供給的價值,而不僅僅是一個詞的變體。除了這將導致殘酷的網站自我蠶食的事實,它使一個網站相當難以運用和導航,由于內容將是令人難以置信的類似。僅僅是負面的用戶體會就足以成為不這么做的理由??墒前俣缺群鲆曔@種實踐更清楚這一點,這使它成為一個不需求動腦筋的問題。這種戰略不斷發展,終究導致了許多內容場的呈現,這些內容場只針對流量的關鍵字價值和可見性。這歸因于優化網站的“老辦法”——查找關鍵詞和查找引擎,而不是用戶及其查找目的。


    9. 針對準確匹配的查找查詢定位準確匹配查找查詢的戰略,期望對那些專為流量數據的查詢——而不是由于查找查詢或其答案實踐上與業務有關,這種戰略在完悉數署百度查找引擎在優化之前成為一種流行的做法。市場營銷人員將盡力在準確匹配的查找查詢中排名第一,以觸發一個打破框,并前進網站的點擊率。


    10.準確匹配的域在某種程度上來說,在URL中包括高值關鍵詞是有意義的。但當它變得令人困惑或誤導時(例如,它導致一個糟糕的用戶體會),你有必要劃清界限。域名的一個主要最佳實踐是堅持它與您的品牌共同。品牌稱號應該簡短、簡潔、并有必定的有意義。為什么你不想從你的域名中得到相同的東西呢?百度在好久曾經就會給準確匹配的域賦值,由于將其用作為排名信號是有意義的。這些行為數據現在現已協助百度做出這樣的改動(以及其他許多改動),這些改動是常識,也是影響嚴重的清理行動。經營一家好公司,以品牌的名義供給優異的產品/服務,當你的品牌與查找它的用戶相關時,百度會讓你的品牌可見。


    11. XML站點地圖頻率咱們永遠不應該企圖操作查找引擎爬蟲,使咱們的網站比其他網站匍匐更多,由于查找引擎爬蟲認為新的內容現已發布或作出了嚴重的網站更改??墒?,由于網站辦理員在曩昔是這樣做的,站點地圖的運用與原來的目的天壤之別。曾經,網站辦理員可認為站點地圖中列出的網站的每個頁面供給一個優先級編號,規模從0.0到1.0不等。由于從未徹底正確地運用過,爬蟲甚至不恪守頻率等級。相反,查找引擎只抓取它認為需求抓取的內容。確保在進行查找引擎優化時,遵從XML站點地圖最佳實踐。站點地圖關于每個網站來說都是非常重要的元素。


    12.低質量內容面臨它。在咱們的世界里,曾經有一段時間,廢物內容依然可以排名靠前??墒?,年代變了!竊取的內容、稀薄的內容、關鍵詞填充的內容、不可信的內容——曾經有一段時間,一切這些都可以通過查找引擎爬蟲取得,并作為有價值的效果回來給用戶。但不會再呈現這樣的情況了。咱們知道如何制造高質量的內容,從而得到查找引擎的獎賞,由于它們告知咱們什么是對的,什么是錯的。假如你想在SEO方面取得成功,你有必要做正確的事情。



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